S2S Films tiene una campaña de búsqueda activa orientada a producción de video comercial en el mercado estadounidense, con una estrategia de copy razonable y una landing page correcta — pero con problemas graves de ejecución que suprimen el 90% de la visibilidad potencial. La cuenta está capturando solo el 10% de las impresiones de búsqueda elegibles, todas perdidas por Ad Rank (no por presupuesto). Los Niveles de Calidad (QS) de 0–3 en las keywords principales son la causa raíz: inflan el CPC efectivo en aproximadamente 2× la tarifa de mercado y colapsan el ranking del anuncio en cada subasta.
El informe de términos de búsqueda revela un segundo problema crítico: la keyword advertising production company está coincidiendo con consultas como "streaming advertising companies," "video advertising companies" y "advertising agency in usa" — usuarios que quieren comprar espacios publicitarios, no contratar una productora de video. Estos clics representan una falta de coincidencia de intención, no leads calificados.
El resultado: $268 invertidos en 30 días, 1 conversión registrada y un CPA de $268. Actualización (23 mayo 2026): Todas las correcciones de la Semana 1 fueron aplicadas — 32 negativos añadidos, RSA actualizado con H1 anclado y títulos corregidos, y la verificación de GTM confirmó que la etiqueta de conversión dispara correctamente en /gracias/. El CVR bajo ahora se atribuye al tráfico de intención incorrecta (ya negado), no a un fallo de seguimiento. Queda un paso manual pendiente: eliminar la acción de conversión MANY_PER_CLICK "Envío de formulario para clientes potenciales" en la UI de Google Ads.
| Problema | Campaña / Elemento | Impacto | Acción |
|---|---|---|---|
| Sangrado $77.89 invertido, 0 conv. | commercial video production [Frase] |
$77.89 desperdiciados | NO pausar — es la keyword principal. Corregir QS (anclar título con texto exacto), añadir negativos para filtrar consultas incorrectas. El sangrado se detiene cuando el CVR se recupere. |
| IS 10% 90% perdido por ranking | Search_S2S_Services_ComercialIntent | Perdiendo 90% del tráfico elegible | Causa raíz: QS 0–3. Mejorar QS para elevar el Ad Rank. Agregar negativos también aumentará el CTR → mejor señal de QS. |
| Intención Incorrecta $52.35 desperdiciados | advertising production company [Frase] |
Activando consultas equivocadas | La keyword coincide con "streaming advertising companies," "advertising agency in usa" — usuarios que quieren COMPRAR anuncios, no contratar una productora. Agregar negativos de frase: "advertising agency," "streaming advertising," "media buying." |
| QS 0–3 en todas las keywords principales | Commercial AG — todas las keywords | ~2× sobrepago en CPC | Agregar el texto de la keyword en los títulos del RSA (anclar "Commercial Video Production" al H1), mejorar el H1 de la landing page, verificar velocidad de carga en móvil. |
| Seguimiento Conv. incierto | 3 acciones de formulario activas | 1 conv / 454 clics = CVR 0.22% (sospechoso) | Verificar que el evento de formulario en GTM dispara consistentemente. Consolidar a 1 acción activa. Probar enviando el formulario y confirmar en GA4 DebugView. |
| Campaña | Estado | Presupuesto/Día | Inversión 30d | Impr. | Clics | CTR | Conv. | CPA | IS Búsqueda |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Search_S2S_Services_ComercialIntent | Activa | $9.11 | $268.21 | 26,464 | 454 | 1.72% | 1 | $268.21 | 10% |
El objetivo del cliente es $1,000/mes (~$33/día) pero el presupuesto diario está en $9.11/día (~$273/mes). La cuenta ejecuta solo el 27% del presupuesto previsto. No aumentar hasta corregir QS y negativos — pero confirma que hay espacio para escalar una vez optimizada la cuenta.
La cuenta NO está limitada por presupuesto. Está limitada por calidad. Aumentar el presupuesto ahora amplificaría el desperdicio. Primero corregir QS, luego escalar.
| Keyword | Concordancia | QS | Impr. | Clics | CTR | CPC Prom. | Inversión | Conv. | Bandera |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
commercial video production |
Frase | 3 | 2,857 | 72 | 2.52% | $1.08 | $77.89 | 0 | Sangrado |
advertising production company |
Frase | 0* | 6,941 | 73 | 1.05% | $0.72 | $52.35 | 1 | Riesgo de Intención |
commercial production companies |
Frase | 2 | 836 | 11 | 1.32% | $0.75 | $8.23 | 0 | QS Bajo |
commercial videographer |
Frase | 5 | 346 | 8 | 2.31% | $0.96 | $7.68 | 0 | Mejor QS |
corporate video + 7 variantes |
Frase | 0 | 0 | 0 | — | — | $0.00 | 0 | AG Pausado |
* QS=0 significa datos insuficientes o sin actividad reciente. advertising production company tuvo alto volumen de impresiones, por lo que QS=0 es inusual — puede indicar que la keyword fue reactivada recientemente.
Las tres causas más probables: (1) Los títulos del RSA no contienen el texto exacto "commercial video production," lo que reduce el puntaje de relevancia del anuncio. (2) El H1 y el meta title de la landing page no coinciden perfectamente con la intención de la keyword. (3) El CTR está por debajo del promedio para la subasta — con 1.72% CTR vs el promedio de ~2–4% en este espacio, el componente de CTR esperado arrastra el QS hacia abajo. Agregar negativos aumentará el CTR y mejorará el QS de forma pasiva.
El informe de términos de búsqueda muestra dos categorías de desperdicio: intención incorrecta (personas buscando agencias de medios o compradores de publicidad, no productoras) y búsquedas de marcas competidoras (consultas de navegación hacia otras productoras).
| Término de Búsqueda | Inversión | Clics | Conv. | Problema | Acción Recomendada |
|---|---|---|---|---|---|
| video ad company | $11.88 | 19 | 0 | Intención ambigua | Monitorear — podría significar contratar una productora (nosotros), pero es muy vago |
| streaming advertising companies | $7.16 | 13 | 0 | Intención incorrecta (compra de medios) | Negativo: agregar "streaming" como negativo amplio |
| filmspire sc | $4.96 | 4 | 0 | Marca competidora | Negativo: "filmspire" exacto + amplio |
| video advertising companies | $3.80 | 8 | 0 | Intención incorrecta (compra de espacios) | Negativo: "advertising companies" como frase |
| videographer promo video | $3.48 | 6 | 0 | Intención freelancer / bajo presupuesto | Monitorear — baja prioridad, intención desviada (videógrafo individual vs. agencia) |
| corporate video production usa | $2.28 | 2 | 0 | Relevante pero con especificidad geográfica | Mantener — buena intención, consulta relevante |
| average cost of making a commercial | $1.46 | 1 | 0 | Intención informativa | Negativo: "how much," "cost of," "average cost" como negativos de frase |
| advertising agency in usa | $0.80 | 1 | 0 | Categoría de servicio incorrecta | Negativo: "advertising agency" como frase |
| billboard advertising companies | $0.33 | 1 | 0 | Canal completamente equivocado | Negativo: "billboard" amplio |
| commercial real estate drone video | $0.35 | 1 | 0 | Vertical y servicio incorrectos | Negativo: "real estate" y "drone" amplio |
| show pony media / blue dog productions / newlinks media / ata media / britt media / acts media group (+ 6 más) | ~$5.50 total | ~10 total | 0 | Navegación a marca competidora | Agregar todos los nombres de marca como negativos (ver lista completa abajo) |
A nivel de campaña, salvo indicación contraria. Aplicar de inmediato.
Intención Incorrecta / Servicio Incorrecto
Marcas Competidoras (concordancia exacta)
| Grupo de Anuncios | Estado | Efectividad | Landing Page | Evaluación |
|---|---|---|---|---|
| Commercial | Activo | BUENA | /commercials-2/ | Sólido — enfocado en comerciales, diferenciador de costo presente, logos de clientes. Falta: anclar "Commercial Video Production" al título 1 para mejorar la relevancia en QS. |
| Corporate | AG Pausado | PROMEDIO | /commercials-2/ | RSA activo pero AG pausado. Solo 11 títulos (se necesitan 15 para mejor señal de QS). Reactivar después de que Commercial sea rentable. |
El RSA actualmente tiene "Commercial Video Production" como título pero no está anclado. El componente de relevancia del anuncio en QS verifica si la keyword aparece en el anuncio. Anclar este texto exacto a la posición 1 señaliza fuerte relevancia para las consultas de commercial video production [Frase] — la keyword con mayor inversión de la cuenta.
| # | Título | Evaluación |
|---|---|---|
| 1 | Commercial Video Production | Anclar al H1 — coincidencia exacta con la keyword, crítico para QS |
| 2 | Commercial Video Company | Mantener — refuerza la categoría de servicio |
| 3 | Brand Commercials That Convert | Mantener — orientado a resultados |
| 4 | High-End Brand Commercials | Mantener — señal de calidad |
| 5 | Video Ads, Fraction of US Cost | Mantener — USP principal |
| 6 | World-Class Quality, Less Cost | Mantener — refuerza el diferencial de costo |
| 7 | Colombia Studio, US Quality | Mantener — diferenciador clave |
| 8 | Full Commercial Production | OK — genérico pero útil |
| 9 | Brief to Final Cut, We Do It | OK — señal de servicio completo |
| 10 | Commercials for SHEIN & More | Mantener — prueba social poderosa |
| 11 | Affordable Video Ad Agency | Reemplazar — "advertising agency" activa intención incorrecta; usar "Affordable Video Production Agency" |
| 12 | Visually Striking Commercials | OK — señal de calidad visual |
| 13 | Free Commercial Video Quote | Mantener — CTA fuerte |
| 14 | Top Tier Video for Your Brand | OK — genérico pero refuerza calidad |
Faltante (agregar 1 más para llegar a 15): "US Brand Commercials at Half Price" — combina el diferencial geográfico con la ventaja de costo y añade otra señal de precio ancla.
Formulario enviado en /commercials-2/ mediante automatización Playwright → redirigido a /gracias/. La etiqueta de conversión de Google Ads AW-17934221835 (etiqueta: gwLyCOqFqPkbEIuE2udC) disparó vía googleadservices.com/pagead/conversion/17934221835/ con HTTP 200. GA4 (G-JMXGJJ2CVF) también disparó los eventos form_start y form_submit. La conversión se activa al cargar la página de agradecimiento (/gracias/) — disparador por destino URL, altamente confiable. Los datos de 0 conversiones previos reflejan mala calidad del tráfico por consultas de intención incorrecta, no una etiqueta rota.
Hay 3 acciones de conversión HABILITADAS, todas categorizadas como SUBMIT_LEAD_FORM. Con el disparo confirmado en /gracias/, el riesgo más probable ahora es el doble conteo si múltiples etiquetas disparan simultáneamente. Consolidar a 1 acción primaria (ver plan abajo).
| Acción de Conversión | Estado | Tipo | Conteo | Bandera |
|---|---|---|---|---|
| Formulario de contacto - Enviar | Habilitada | Envío de formulario lead | ONE_PER_CLICK | Revisar — Parece ser una extensión de formulario de Google Lead (no sitio web). Diferente al formulario del sitio. |
| Envío de formulario para clientes potenciales | Habilitada | Página web | MANY_PER_CLICK | Corregir — MANY_PER_CLICK puede inflar conversiones. Esta es la acción principal del formulario del sitio web. |
| Submit lead form Website | Habilitada | Página web | ONE_PER_CLICK | Consolidar — ¿Duplicado de la anterior? Confirmar si ambas disparan en el mismo envío de formulario. |
| S2S Films (web) close_convert_lead | Oculta | Importación GA4 | — | OK — Oculta = no es objetivo de puja. Útil para seguimiento de pipeline CRM. |
| S2S Films (web) qualify_lead | Oculta | Importación GA4 | — | OK — Seguimiento de pipeline, no es objetivo de puja. |
/commercials-2/| Verificación | Estado | Notas |
|---|---|---|
| Separación Marca / No Marca | N/A | La cuenta aún no tiene volumen de búsqueda de marca (S2S Films es una marca emergente). Agregar términos de marca como keywords pausadas en una campaña separada cuando haya datos de IS disponibles. |
| Preparación para Smart Bidding | OK | Actualmente en Maximizar Clics (TARGET_SPEND). Decisión correcta — solo 1 conversión en 30 días, señal insuficiente para tCPA. Mantener en Max Clics hasta 20–30 conversiones/mes. |
| Cobertura de palabras clave negativas | Brecha Crítica | Sin lista de negativos compartida. Los términos de búsqueda muestran desperdicio significativo por consultas de intención incorrecta y marcas competidoras. |
| Estructura de tipo de concordancia | Apropiada | Todo en concordancia de frase — correcto para una cuenta en etapa inicial sin datos de conversión. Evitar Amplia hasta tener 30+ conv/mes. |
| Presupuesto vs objetivo | Brecha | Presupuesto diario $9.11 vs objetivo $33/día. Aumentar después de corregir QS y negativos. |
| Alineación de landing page | Buena | Todos los anuncios apuntan a /commercials-2/ — una LP dedicada a comerciales. Correcto. No es la página de inicio. |
| Temas de grupos de anuncios | Mejorar | Los AGs Commercial y Corporate son apropiados. Considerar un tercer AG para el grupo "video production agency" una vez que la cuenta se estabilice. |
Agregar 18 negativos de intención/servicio + 14 nombres de marcas competidoras. Esto elimina las consultas de "streaming advertising companies," "video advertising companies," "advertising agency" y todas las búsquedas de marcas competidoras que consumen presupuesto con cero potencial de conversión. Ahorro estimado: ~$30–50/mes. El CTR aumentará → mejora pasiva del QS.
QS 3 en la keyword principal significa que la cuenta paga ~2× el CPC de mercado. Anclar el texto exacto al Título 1 en el RSA Commercial. Luego usar Google PageSpeed Insights para verificar el tiempo de carga en móvil de /commercials-2/. Con QS 7 vs QS 3, el CPC efectivo cae ~30% y el IS mejora significativamente.
Un CVR de 0.22% en 454 clics es implausible para tráfico B2B calificado si los leads se estuvieran capturando correctamente. Abrir el Modo Vista Previa de GTM, visitar /commercials-2/, completar y enviar el formulario, y verificar que la etiqueta de conversión de Google Ads dispara. Si no dispara: el disparador está roto y las conversiones pasadas pueden estar subregistradas. Si dispara: el tráfico es de baja calidad (la corrección #1 resuelve esto).
La cuenta ejecuta solo el 27% del presupuesto previsto. Después de agregar negativos y mejorar el QS, aumentar el presupuesto diario de $9.11 a $33. El IS Perdido por Presupuesto es solo 3.4% hoy — con QS mejorado y cuenta limpia, el aumento de presupuesto se traducirá en más visibilidad en lugar de alimentar el desperdicio.
La landing page /commercials-2/ tiene videos y formulario pero le falta un botón CTA claro sobre el fold y una declaración explícita de precio ancla ("Ahorra 50–70% vs. tarifas de agencias en EE.UU."). Agregar ambos al hero reduce la fricción y alinea la LP con el título de anuncio más fuerte ("Video Ads, Fraction of US Cost"). Mejora directamente el componente de Experiencia de LP en el QS.
El AG Corporate tiene 8 keywords para "corporate video production company/agency/near me." Una vez que Commercial sea rentable y el seguimiento esté confirmado, Corporate representa una oportunidad de expansión. Antes de reactivar: mejorar el RSA Corporate a 15 títulos y actualizar el copy con el posicionamiento de ventaja de costo de S2S.
| Elemento | Por qué está funcionando | Dato |
|---|---|---|
| Landing page: /commercials-2/ | LP dedicada a comerciales con videos de portfolio, logos de clientes (SHEIN, Kalley, Fotón) y formulario de contacto. No es la página de inicio. Segmentación correcta. | Todos los anuncios apuntan aquí correctamente |
| Dirección del copy (AG Commercial) | Completamente enfocado en comerciales. Diferenciador de costo presente. Prueba social de SHEIN incluida. Efectividad del anuncio: BUENA. | Efectividad = BUENA |
commercial videographer [Frase] |
QS más alto de la cuenta (QS 5) y CTR decente (2.31%). Mejor keyword por nivel de calidad. Agregar también como concordancia exacta. | QS: 5 | CTR: 2.31% |
advertising production company [Frase] |
Única keyword que generó una conversión ($52.35 CPA). A pesar del riesgo de intención incorrecta, SÍ genera algo de tráfico calificado. Mantener con negativos agresivos para filtrar las consultas incorrectas. | 1 conv. | CPA $52.35 |
| Estrategia de puja: Maximizar Clics | Correcto para una cuenta con solo 1 conversión. Smart Bidding (tCPA/tROAS) requiere mínimo 30+ conversiones/mes. Maximizar Clics es la decisión correcta ahora. | TARGET_SPEND |
| Manejo de moneda de la cuenta | La cuenta opera en COP pero apunta al mercado en USD — las pujas están configuradas apropiadamente para el equivalente en COP. No se detectó ningún problema estructural de moneda. | COP / 4200 = USD |
| Semana | Acciones | Resultado Esperado |
|---|---|---|
| Semana 1 (Ahora) ✅ Completada el 23 de mayo |
✅ 32 palabras clave negativas aplicadas vía API ✅ "Commercial Video Production" anclado al H1 en RSA ✅ 15° título "Affordable Commercial Video" agregado ✅ Título corregido "Video Production Agency USA" (antes "Affordable Video Ad Agency") ✅ Etiqueta de conversión GTM verificada — dispara correctamente en /gracias/⚠️ Paso manual pendiente: Eliminar "Envío de formulario para clientes potenciales" (MANY_PER_CLICK) en Google Ads UI → Conversiones |
CTR +15–25%, gasto desperdiciado -$30/mes, QS comienza a recuperarse |
| Semana 2 |
1. Verificar PageSpeed de /commercials-2/ en móvil 2. Agregar botón CTA sobre el fold en la LP 3. Agregar declaración de ventaja de costo Colombia en el hero 4. Consolidar a 1 acción de conversión primaria (ONE_PER_CLICK) |
Componente de Experiencia de LP en QS mejora, aumento de CVR esperado |
| Semana 3 |
1. Revisar QS — si commercial video production llega a ≥ 5, escalar presupuesto a $33/día2. Agregar versiones de concordancia exacta: [commercial videographer], [commercial video production company] 3. Revisar nuevos términos de búsqueda para negativos adicionales |
Presupuesto 3×, IS crece del 10% al 20–30%, leads aumentan |
| Semana 4 |
1. Evaluar datos de conversión — si hay 5+ conversiones, considerar tCPA en $150 2. Prueba A/B de nuevo título: "US Brand Commercials at Half Price" 3. Decidir reactivación del AG Corporate según el rendimiento de Commercial |
Decisión de puja basada en datos, cuenta encaminada a 10+ leads/mes |
Los siguientes cambios fueron aplicados directamente a la cuenta de Google Ads (781-278-3288) mediante la API de Google Ads v23 inmediatamente después de generar esta auditoría.
Aplicadas mediante CampaignCriterionService.mutate_campaign_criteria a la campaña Search_S2S_Services_ComercialIntent. Incluye 18 negativos de intención/servicio y 14 nombres de marcas competidoras. Elimina consultas como "streaming advertising companies," "video advertising companies," "advertising agency in usa" y otras 29 búsquedas de intención incorrecta o de marcas competidoras que consumían presupuesto con cero potencial de conversión.
Aplicado mediante AdService.mutate_ads con field mask sobre el RSA existente en el grupo de anuncios Commercial. Tres cambios realizados:
La API devolvió IMMUTABLE_FIELD al intentar cambiar el counting_type de MANY_PER_CLICK a ONE_PER_CLICK en "Envío de formulario para clientes potenciales" (ID: 7489854918). Este campo no puede modificarse después de la creación.
Acción requerida en la UI de Google Ads: Ir a Herramientas → Conversiones, encontrar "Envío de formulario para clientes potenciales" y hacer clic en Eliminar. Esto deja "Submit lead form Website" (ID: 7502168810, ONE_PER_CLICK) como la única acción de conversión primaria — la configuración correcta.
Prueba de envío de formulario en vivo completada mediante Playwright en /commercials-2/. El registro de solicitudes de red confirmó:
AW-17934221835 con etiqueta gwLyCOqFqPkbEIuE2udC → HTTP 200 en /gracias/form_start y form_submit ambos disparan en la LPG-JMXGJJ2CVF recibiendo datos correctamenteConclusión: El seguimiento NO está roto. El CVR bajo (0.22%) se explica por el tráfico de intención incorrecta proveniente de las consultas desviadas, ahora negadas en el paso 1.
Auditoría de comportamiento realizada el 24 de mayo, 2026 usando datos de GA4 (últimos 30 días) + inspección visual con Playwright en https://s2sfilms.co/commercials-2/ — el destino activo de todo el tráfico de búsqueda pagada.
| QUÉ — ¿qué es esto? | ✓ Claro |
| PARA QUIÉN — ¿es para mí? | ✓ "for brands" |
| POR QUÉ — ¿por qué elegirlos? | ✗ Sin diferenciador |
| CÓMO — ¿qué hago ahora? | ✗ Sin botón CTA |
| "commercial video production" en el headline | ✗ |
| Imagen hero muestra trabajo comercial | ✗ Muestra "Sõlar" (artista musical) |
| Ventaja de costo mencionada | ✗ No está en la página |
| "commercials" en el subheadline | ✓ |
| Botón CTA presente | ✗ No existe |
La página no tiene ningún botón. Los únicos elementos clicables son 3 links de navegación (HOME / PROJECTS / CONTACT) que llevan al usuario fuera de la LP. El formulario de contacto está enterrado al fondo de una página de 2,755px. De 390 sesiones, solo 2 llegaron al formulario (0.5%). Los visitantes con intención de compra no encuentran un próximo paso obvio y se van.
En móvil (83% del tráfico), la primera imagen que ve el visitante es un frame oscuro con "Sõlar" superpuesto — la identidad visual de un artista latino. Un brand manager en EE.UU. buscando "commercial video production company" llega a algo que se ve como un servicio de videos musicales. Desajuste visual inmediato antes de leer una sola palabra.
El benchmark para una LP de búsqueda pagada funcional es >60% de engagement. Por debajo del 40% significa que la página falla el test de 3 segundos en la práctica. Con 38% de engagement y 62% de rebote en paid search, la LP está perdiendo a la mayoría de los visitantes pagados antes de que interactúen con el contenido.
El headline principal "High-End video production for brands that want to stand out" está marcado como <h2>, no <h1>. El algoritmo de QS de Google evalúa la estructura de la página para la experiencia de landing page. H2 en lugar de H1, más la ausencia de la keyword objetivo "commercial video production" en el headline, contribuyen directamente a los QS 0–3 observados en las keywords principales.
| # | Cambio | Estado actual | Recomendación | Impacto esperado |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Agregar botón CTA sobre el fold | Sin botón en ningún lugar de la página | Botón "Get a Free Quote →" inmediatamente debajo del subheadline, con anchor-scroll al formulario | Form starts: 0.5% → est. 2–4%. Esfuerzo: Bajo (Elementor) |
| 2 | Reemplazar imagen hero en móvil | Branding de "Sõlar" visible primero en móvil | Usar un frame de un comercial de marca (Fotón, Kalley, o rodaje SHEIN) — algo que comunique "ad de marca" | Engagement móvil: 37% → est. 45%+. Esfuerzo: Bajo |
| 3 | Agregar línea de ventaja Colombia al subheadline | Cero mención de la ventaja de precio | "Comerciales de calidad de agencia a una fracción del costo en EE.UU. — producidos desde Colombia para marcas americanas." | Agrega el diferenciador #1 que falta en la página. Esfuerzo: Bajo |
Se ha preparado una landing page completamente rediseñada para esta cuenta. El nuevo diseño corrige cada hallazgo crítico: headline H1 con la keyword objetivo, botón CTA visible sobre el fold en desktop y móvil, ventaja de costo Colombia como propuesta de valor principal, imágenes hero de producción de marca (sin contenido de video musical), logos de clientes (SHEIN, Fotón, Kalley) visibles sin scroll, sección de proceso de 4 pasos para generar confianza, y formulario de contacto con CTA prominente.
Con los datos actuales: 390 sesiones → 2 inicios de formulario → 1 conversión (0.26% CVR). Una LP construida para lead gen al 2% CVR generaría ~8 leads/mes con el mismo tráfico — una mejora de 8×. La LP es el principal cuello de botella de conversión en esta etapa de la cuenta.